Di tengah persaingan bisnis kuliner yang semakin ketat, kardus kemasan makanan seolah-olah menjadi kunci yang diam-diam bisa meningkatkan nilai pendapatan. Kardus kemasan makanan yang telah di desain sedemikian rupa akan meningkatkan ingatan seseorang terhadap produk tersebut. Hal ini bisa dibayangkan ketika seseorang menerima paket makanan dengan kemasan yang polos tanpa identitas, mereka hanya akan mengingat bagaimana rasa dari produk tersebut. Namun apabila seseorang menerima makanan dengan kardus kemasan yang didesain dengan khusus, maka orang itu akan mengingat tentang brand makanan tersebut dan juga memiliki pengalaman emosional yang membekas.
Mengapa Kardus Custom Bukan Sekedar Bungkus
Masih banyak orang yang suka menyepelekan terkait desain dari kardus kemasan makanan mereka. Memang mengedepankan fungsional adalah hal yang penting, namun di era yang penuh dengan teknologi ini sebuah bisnis ada baiknya bisa berkembang dengan mengikuti perkembangan zaman yang ada. Konon katanya pelanggan akan menghabiskan 3 hingga 7 detik pertamanya untuk melihat bagaimana bentuk dari kemasan makanan, sebelum mereka memutuskan apakah akan membelinya atau tidak. Untuk itu, desain yang unik dan personal bisa menjadi hal yang sangat penting untuk meningkatkan penjualan.
Identitas visual yang terbangun dalam kardus custom seakan-akan menjadi bentuk ekspresi dari brand anda. Kepribadian brand anda akan terbangun melalui kombinasi warna, tipografi, dan ilustrasi. Hal-hal yang saling berkaitan ini akan membangun pemahaman pelanggan terhadap citra branding yang anda coba gambarkan. Kemasan yang estetis juga secara psikologis bisa membuat konsumen merasa bahwa produk di dalamnya lebih berkualitas. Menurut beberapa studi, pelanggan rela membayar lebih mahal hanya karena kemasan yang terlihat premium.
Kemasan sebagai media promosi yang terus bekerja. Apabila makanan anda memiliki packaging yang premium, para pelanggan tidak akan segan untuk membawa produk anda ke kantor, kampus, atau tempat-tempat umum lainnya. Bahkan kemungkinan besar packaging makanan Anda akan diupload ke sosial media. Hal ini dapat dilihat sebagai media iklan gratis, mengingat betapa mahalnya biaya iklan saat ini.
Cara Mendesain Kardus Kemasan Makanan Yang Efektif
Anda bisa mengikuti beberapa panduan di bawah ini agar kardus custom yang anda ingin desain tidak sekedar indah tetapi juga efektif dalam meningkatkan branding. Sebelum memilih warna atau font, anda harus tentukan dulu siapa target konsumennya. Pada target orang tua, pertimbangan desain minimalis dengan informasi nutrisi yang jelas akan cenderung lebih efektif. Jika target konsumennya anak muda, elemen yang interaktif dan hal-hal yang lucu di kemasan akan menambah minat beli.
Anda juga bisa menambahkan unsur story telling melalui visual. Contohnya, anda bisa menambahkan gambar-gambar terkait proses makanan anda dibuat. Contohnya seperti gambar petani yang menanam beras yang anda pakai untuk diolah menjadi nasi.
Kemudian unsur teknologi dalam kemasan. Anda bisa menambahkan QR code pada kemasan anda, yang akan mengarahkan pelanggan ke halaman menu atau formulir ulasan. Ada juga bisa menambahkan augmented reality atau ar untuk menciptakan ilustrasi yang hidup saat dipindah lewat aplikasi. Permainan texture pada saat printing juga bisa meningkatkan kesan unik yang mewah contohnya seperti efek tekstur permukaan yang timbul.
Yanh terakhir, berikan sentuhan personal. Anda bisa menambahkan kutipan emosional seperti kata-kata semangat beserta nama pelanggan pada kemasan anda. Anda juga bisa menyediakan layanan kartu ucapan agar lebih fleksibel.
Packaging Yang Mengedepankan Eco-Friendly
Menjadi pebisnis yang cerdas bukan hanya berarti mengedepankan trend, melainkan juga memperhatikan kebutuhan lingkungan. Akhir-akhir ini, permintaan akan kardus kemasan makanan yang ramah lingkungan terus meningkat. Hal ini masuk akal mengingat kondisi bumi yang sudah semakin tua. Bahkan beberapa pelanggan sudah mulai selektif untuk hanya membeli makanan dengan kemasan yang ramah lingkungan dan mudah terurai saja. Maka dari itu, untuk meluaskan target pasar anda harus cerdas dan meyakinkan pembeli bahwa anda juga memakai kemasan yang ramah lingkungan. Tapi ingat untuk tetap menyediakan kemasan makanan yang edukatif. Dengan begini, pelanggan akan senang karena mendapatkan kemasan yang eco-friendly namun sekaligus menarik.
Beberapa Kesalahan Fatal Dalam Mendesain Kardus Custom
Hati-hati akan kesalahan-kesalahan kecil ini agar citra brand yang telah anda bangun tidak rusak. Kesalahan pertama adalah logo yang terlalu kecil sehingga terlihat tenggelam. Anda harus memastikan bahwa logo bisa terlihat tanpa harus memakai kacamata baca. Yang kedua, desain yang tidak responsif. Maksud dari desain yang tidak responsif adalah desain yang tidak menarik saat difoto maupun saat dibuka. Pastikan desain anda menarik untuk difoto mengingat era ini adalah era di mana media sosial berkuasa.
Yang ketiga adalah mengabaikan pengalaman saat unboxing. Pengalaman saat unboxing produk adalah pengalaman yang cukup membekas secara emosional dibenak para pelanggan. Lubang yang sulit dibuka maupun kardus yang mudah robek membuat pelanggan tidak ingin membeli lagi. Apalagi jika kasus makanan yang tumpah saat proses unboxing, hal ini membuat pelanggan seringkali frustasi. Yang keempat adalah tindakan menjiplak desain dari brand lain. Pastikan desain yang anda buat original meskipun sederhana. Jangan terlalu ingin mengejar brand-brand besar yang memiliki desain bagus dan menarik. Originalitas dan kejujuran adalah hal yang utama, jangan sampai anda melakukan plagiat karena bisa berujung pada tuntutan hukum.
Langkah Awal Untuk Memulai
Jika anda merasa kebingungan untuk memulai desain kardus custom, silakan ikuti tahapan berikut:
Lakukan riset kompetitor. Kumpulkan contoh kemasan brand sejenis lalu evaluasi dan analisis kelebihan dan kekurangannya. Setelah melakukan riset Anda bisa membuat moodboard. Letakkan kumpulan gambar, warna, dan font, yang mencerminkan karakter bisnis anda. Anda bisa mencari inspirasi ini dari platform seperti pinterest. Selanjutnya kolaborasi dengan desainer lokal. Anda bisa mencari orang terdekat anda untuk membantu, daripada memakai template yang sudah tersedia secara gratis atau secara umum. Hal ini untuk menjaga eksklusivitas dari brand anda dan sebagai bentuk penghargaan pada desainer-designer lokal.
Ketika sudah memutuskan untuk membuat sebuah custom dari packaging, Anda harus memilih material yang tepat. Pastikan kardus yang Anda gunakan terakreditasi food grade dan memiliki lapisan yang sesuai dengan makanan yang anda jual. Pastikan kemasan anda terhindar dari kebocoran yang dikarenakan minyak air atau berat makanan. Yang terakhir yang harus anda pastikan adalah memiliki testimoni yang baik sebelum memproduksinya secara massal. Gunakan 10 hingga 15 produk untuk disebarluaskan kemudian mintalah feedback terkait kemasan custom baru yang anda gunakan tersebut.
Di dalam dunia bisnis, kesan pertama seringkali menentukan segalanya. Kardus kemasan makanan yang terlihat sederhana ternyata bisa menjadi wajah dari sebuah brand. Pastikan pelanggan anda memiliki kesan pertama yang baik sebelum mengambil gigitan pertama mereka. Desain yang sederhana belum tentu tidak menarik, cukup pastikan bahwa brand anda tercermin dengan baik dan efisien pada kemasan custom yang anda telah buat. Jangan lupa untuk selalu mengevaluasi dan mengumpulkan feedback terkait kemasan yang anda gunakan.